会展广告的分类及作用有哪些

[2020-08-06][天天国际2网投网址][浏览376次]

会展广告按针对的目标来分有企业广告、产品广告。企业广告主要介绍会展企业的各方面情况,目的在于树立良好的企业形象。它往往包括以下内容:

(1)宣传会展企业的价值观念,使之成为一个基本的象征和基本的信念,对内产生凝聚力,对外产生号召力,使会展企业形象连同它的观念和口号进入千家万户。

(2)介绍会展企业的生产和服务情况。例如,有的会展企业在广告中列举本会展企业的高级技术人员名单,甚至列举他们的论著和科研成果。这无疑会使公众产生深刻印象,认为该会展企业人才济济,技术力量雄厚。有时候,还可以介绍会展企业优良的服务,从而达到创造购买气氛的目的。

(3)解释生产目的和消除误解。当公众对会展企业的有关情况因不明了而产生误解时,可以考虑运用以退为进的策略,刊登解释性的、纠正性的广告以消除误解,保护已建立起来的声誉。会展产品广告则以介绍会展产品特点为主,希望能激发顾客的购买欲望。按广告所需的费用来分,会展广告可分为免费广告与付费广告。付费广告是大多会展企业普遍采用的广告形式。因为通过电视、报刊、广播,广告所能涉及的范围很广,特别对于新的会展企业来说,吸引顾客并让他们了解企业及其产品的最快、最有效的办法,就是付费广告。与付费广告相比,免费广告的魅力不仅仅在于它不需要大量资金,而且它所能达到的效果往往高于付费广告。


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